时至七月底，2022年上半年的产品走势已逐渐明朗。据不完全统计，上半年有超过30款新品发布。

新鲜血液的涌入，在给行业带来活力的同时，也加速了行业的洗牌。

下面，就让我们来看看这些各有千秋的新品。

茅台酱香系列酒

品名：茅台1935

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：1188元/瓶

1月18日，茅台1935正式上市。它是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，属于“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。上市半年以来，持续热销。

1935年，茅台前身的烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，这也是茅台1935品名的由来。在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的12字品牌产品结构，而茅台1935，就是千元级高端产品的主打。

茅台1935的建议零售价为1188元/瓶（500ml），不仅进一步优化、丰富了茅台“嫡系部队”的产品线，也有力的搅动了白酒行业的千元价格带。与此同时，茅台1935的上市还将开启茅台酱香系列酒在高端市场的增长曲线，为其“十四五”目标的实现奠定更加坚实的基础。

茅台保建酒

品名：茅台醇1992

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：599元/瓶

品名：茅台醇1998

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：369元/瓶

品名：茅台醇2008

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：199元/瓶

7月12日，茅台醇年代系列焕新上市。据了解，这是茅台集团保健酒业公司整合调整后，首次对外公开的大事件。

发布会当天，茅台醇年代系列一共发布了三款新品，分别是茅台醇1992、茅台醇1998和茅台醇2008，价格则分别为599元/瓶、369元/瓶、199元/瓶。据悉，这与保健酒业公司主营产品聚焦在200-500元价格带的战略定位息息相关。

据了解，除了产品品质的升级，保健酒业公司还在包装和文化上进行了优化。在包装上，瓶身上塑有赤水河的造型，进一步提升了茅台醇品牌的整体协调性；在文化上，保健酒业公司以“茅台家族·集团出品”作为品牌文化指引，结合产品设计和应用场景，提炼出了茅台醇的“缘”文化。在行业看来，此次推出的茅台醇年代系列，是保健酒业公司优化结构、提升品质、做强品牌之举。

洋河

品名：梦之蓝·手工班（大师）

香型: 浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：4699元/瓶

作为洋河600余年历史积淀和酿造技艺的集大成者，梦之蓝手工班（大师）是洋河品质革命的又一扛鼎之作。据了解，这款手工老酒系由具600余年历史的明代老窖酿造，历经“百年地下酒窖”超长期储藏，最终成就了绵柔陈厚的极致口感，被誉为“酒杯中的活文物，老酒中的艺术品”。

除了酒体上的精进，梦之蓝手工班（大师）在包装设计上进行了优化升级。梦之蓝手工班（大师）继承了经典的水滴瓶流线比例，并在继承的基础上做出了创新，加入了600年老窖泥的窖泥黑和流光金，以及“时光之门”的专属符号设计，瓶身多处采用了喷砂、雕刻、锤纹、印章、版画等十余种手工艺形式，更显高端气质。

据了解，通过持续完善产品结构，洋河现已拥有蓝色经典系列、珍宝坊系列、苏酒系列等具有强竞争力的产品，其中，蓝色经典系列中的梦之蓝手工班也在高端市场站稳了脚跟，梦之蓝手工班（大师）的上市，将进一步强化洋河的高端布局。

双沟

品名：520新版双沟牡丹酒

香型: 浓香型

度数：40.8%vol

规格：520ml/瓶

零售价格：768元/瓶

520新版双沟牡丹酒产品是加力双沟的市场主打产品，在酒质、容量、包装、防伪以及红包玩法方面均做了全新升级。

在酒质上，采用了更多陈年老酒，以特定五谷黄金比例酿造而成，铸就了独特的苏式浓香经典品质；在容量上，从原来的480ml升级至520ml，不仅量大实惠，更有了“520（我爱你）”的深层寓意；在包装上，瓶盖呈钻石形，彰显高端气质。

此外，该款新品还在防伪标识上采用了三维工艺，三码合一，轻松一扫便可以溯源辨真，方便快捷；在玩法上，给予了更多的惊喜厚礼，不仅有高达99.99%的红包中奖率，还有机会获得品牌电动车。

2020年初，洋河股份决定战略重启双沟，正式推进“双名酒”战略，可以相信，520新版双沟牡丹酒的上市，将助推双沟迎来新一轮的突破性发展。

泸州老窖

品名：风之清、花之影、雪之寂、月之祥（国仙系列高端果酿酒）

香型：果酿酒

零售价格：198元/瓶、398元/瓶、798元/瓶、1288元/瓶

“国仙”品牌共推出了4款新品，分别是定价198元/瓶的“风之清”、定价398元/瓶的“花之影”、定价798元/瓶的“雪之寂”，以及定价1288元/瓶的“月之祥”。

据了解，“国仙”品牌定位高端鲜果酿造产品，采用“鲜果酿造、低温慢酿”的新技术，以“鲜果酿造幸福”为主题。该系列产品主要瞄准女性消费群体，表达“一瓶装尽风花雪月”的国潮新概念，契合女性消费美学，致力于打造属于女性的品饮生活。

作为泸州老窖“双品牌、三品系、大单品”战略部署中创新品系的一员，“国仙”品牌在开拓新兴市场、培育消费群体上起着举重若轻的作用，是泸州老窖在轻度酒赛道站稳脚跟的重要资本。

习酒

品名：习酒敦煌四祥瑞

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

价格：暂无

作为树立高端品牌形象的一种重要形式，高端文创白酒应运而生，产品的稀缺性和文化属性是让文创产品实现高增长的核心因素。

据了解，习酒·敦煌四祥瑞的文化内核源自于敦煌壁画中的四大瑞兽：九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙，分别寓意着仁义、成功、康乐、富贵，这在中国有着极为深厚的价值认同。为了保证产品的稀缺性，习酒·敦煌四祥瑞在2022年单只发售40吨，套装发售5299套，且首批经销商限20个名额，总体经销商规模将控制在35家圈层营销。

此外，习酒·敦煌四祥瑞还以“祥瑞”为IP，打造了一套价值化品鉴体系，利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化的推广模式，精准触达目标消费者。

习酒·敦煌四祥瑞具有敦煌IP、祥瑞文化和习酒出品三大内核支撑，具有满足经销商盈利需求、提供资源整合和文化赋能的行业价值。

珍酒

品名：黑金·珍十五

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：999元/瓶

品名：黑金·珍三十

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：1999元/瓶

2009年，吴长贵研发设计的经典大单品“珍十五”上市，时隔13年，他再度为珍酒打造出了高端战略新品——“黑金系列”。据了解，黑金系列包含黑金·珍十五和黑金·珍三十两款产品，其中，黑金·珍十五定价999元/瓶，黑金·珍三十定价1999元/瓶，将与经典系列的珍十五、珍三十共同组成珍酒的中高端产品线。

值得注意的是，贵州珍酒“黑金”系列产品采用“众创”模式单独运营。即以“众创品牌、众享利益、众赢市场”为主体思想，通过链接价值链中的“核心团购型客户（终端）”和“终端背后用户”，以“珍酒中台控盘”来实现市场资源投放的精准、高效，从而赋能“终端”，为用户提供极致的服务和体验。在品牌和用户的链接过程中，获得用户的“品牌价值体感”，形成“珍酒、终端、用户”全员众创的品牌之路。毋庸置疑，拥有众多资源加持的“黑金”系列，将成为珍酒发展的第二增长曲线。

牛栏山

品名：金标陈酿

香型：浓香型

度数：42.3%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：38元/瓶

5月下旬，牛栏山酒厂推出新品金标陈酿，这是旨在促进品牌与产品结构升级的纯粮固态产品。金标陈酿零售价为38元/瓶，在继续坚守民酒定位的基础上，金标陈酿也进入了高线光瓶酒的区间。

据了解，金标陈酿有机融合了传统酿造工艺与现代微生物发酵技术，固态法基酒进一步提升了酒体的醇厚度。作为陈酿系列的强势补充，金标陈酿是在总结传统陈酿这一超级大单品优越性的基础上，精心研制的纯粮固态产品。

值得一提的是，自2019年宣布进入“后百亿时代”后，牛栏山一直在进行产品结构升级。所以，“金标陈酿”的上市并非新国标下的“自救”，而是品牌升级的第二增长曲线。

舍得

品名：品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml*2（套装）

零售价格: 1398元/套

“品味舍得•中国神话人物套装之奋斗者”是舍得酒业的第三套神话人物套装，该套装沿袭了雷神火神礼盒套装、追天者礼盒套装的设计美感，不管是色彩搭配，还是图案设计都极具辨识度。此外，奋斗者套装仅限于舍得老酒馆、要客渠道销售，这意味着，与在线上销售的雷神火神套装和追天者套装相比，其收藏价值更高。

值得一提的是，奋斗者套装取材于中国传统神话“愚公移山”、“大禹治水”，选择在五一劳动节正式上市，也是借此致敬广大劳动人民的奋斗精神，致敬新时代的奋斗者。通过对“舍得精神+时代精神”的丰富演绎，奋斗者套装无疑将强化消费者对于舍得品牌价值的认知，辐射更大的用户圈层。

金徽酒

品名：金奖金徽1988、1993、2018

香型：浓香型度数：46%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：158、98、68元/瓶

金奖金徽1988、1993、2018的定价分为158元/瓶、98元/瓶和68元/瓶，构建起了高中低三大主力产品。其中，高端年份深耕重点区域、中高端能量系列覆盖陕西全域，中低端金奖系列掘金乡镇，力图在陕西市场打造百元价格带大单品。

据了解，三款产品得名于金徽所获的三次金奖荣誉，分别对应1988中国食品博览会金奖（金奖1988）、1993年香国际名酒博览会金奖（金奖1993）和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖（金奖2018），在包装设计上，分别复刻了获奖包装形象，并将金奖形象放置于突出位置。金奖作为承载金徽酒品牌力的超级符号，将拉近产品与消费者之间的距离。

此外，金奖金徽实施“模块经营、聚焦乡镇、置顶宴席、深度分销”的营销策略，成立金奖事业部，进行统筹矩阵式管理，并聚焦乡镇，以“乡镇ABCD”分级实现多渠道布局、精准分级和逐层发力。可以相信，好品质+强策略+优品牌+高性价比的金奖金徽，将很容易在陕西市场打开局面。

小糊涂仙

品名：小糊涂仙•酱6、酱9、酱12

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：300—800元/瓶

今年年初，小糊涂仙全面焕新升级，助力集团正式形成了“两浓两酱”的核心品牌战略矩阵。其中，主打“国民酱酒”的小糊涂仙·酱酒从品牌、价位段、人群和酒体特征四方面进行深研，推出了酱6、酱9和酱12三款新品。在定价上，这三款新品布局在300-800元，涵盖了从大众市场到次高端市场的重要价位带，满足了国民对于高品质酱酒的不同需求。

值得一提的是，今年6月，小糊涂仙酒业集团启动了第一期全国联动的“酱享会”线下品鉴活动，在郑州、洛阳、长沙、西安等33个城市同步举办高质量酱酒品鉴会，从消费端进一步推动小糊涂仙酱酒新品的快速普及。

2021年，小糊涂仙酒业集团整体实现了40%的复合增长，2022年的规划增速依然是40%，并进军百亿俱乐部。可以相信，小糊涂仙酱酒新品是小糊涂仙酒业集团加速百亿目标进程的重要增长极。

丰谷

品名：丰谷特曲·精品

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：198元/瓶

早在1986年，丰谷特曲就已正式上市，如今已经升级到第11代丰谷特曲——“丰谷特曲·精品”。时至今日，丰谷酒业已形成了以壹号、酒王、特曲和墨渊四大战略单品为主导的品牌矩阵，其中三款已经完成了升级。

作为丰谷品牌复兴工程的核心产品，丰谷特曲·精品目的在于抢占100-300元大众消费和宴席市场，是丰谷酒业的标志性产品。

据了解，丰谷特曲·精品以品质升级为核心，以包装美学和防伪升级为支撑，顺应消费新生态，抢占中端大众消费市场，是丰谷”品牌复兴”的使命担当。再加上两大国资的加持，丰谷酒业的全国化进程将进一步加速。

国酿

品名：国酿

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：1299元/瓶

作为川酒集团推出的战略核心大单品，国酿由多位国家级大师领衔，川酒研究院的院士专家团队共同缔造，具有“柔润酱香”的独特口感风味，致力打造酱香新高度。

值得一提的是，自上市以来，国酿并未着急大面积铺货，而是建立合伙人机制，寻找志同道合的伙伴，得到了广泛认可。同时，国酿还采用高曝光的宣传机制为品牌进行市场提前布局，截止目前，依托线上+线下两条路径，国酿已实现了超千万曝光量。此外，川酒集团如今已经完成了原酒产能和储能的原始积累，还能够在优质原酒供应方面为国酿发展持续蓄力。

可以相信，川酒集团自身的优势资源加持，国酿优品质+高曝光的产品实力，再加上有条不紊的品牌战略布局，国酿已然展现出了巨大的发展张力和发展空间。

糊涂老酒

品名：糊涂老酒·陈酿6、10、15

香型: 酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：299元、539元、839元/瓶

陈酿6、陈酿10、陈酿15是糊涂老酒重磅力推的三款产品，定价在300-800元，旨在抢位中高端市场。据了解，陈酿6将作为糊涂老酒的核心大单品打造，而陈酿10、陈酿15将作为酱酒价格带快速上移的战略补位产品，同样是糊涂酒业重点栽培的大单品。

此外，糊涂老酒承诺3年内酒水不提价，以此维护市场价格的稳定性，确保糊涂老酒的品牌定位不丢失，核心消费者不丢失，经销商不丢失。再加上清晰的市场规划、销售规划和品牌规划，糊涂老酒3年10亿元的目标有望实现。

丹泉

品名：丹泉洞藏30虎年生肖纪念酒

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：1999元/瓶

品名：丹泉洞天酒海·初心

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：168元/瓶

品名：员工酒

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：329元/瓶

品名：内壹号

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：629元/瓶

今年，丹泉相继推出了多款新品，价格在100-2000元之间，涵盖大众市场到高端市场。据了解，丹泉洞藏30和洞藏15是丹泉的核心战略主导产品，其中，由丹泉酒业和龙程酒业联合出品的丹泉洞藏30和洞藏15虎年生肖纪念酒，是丹泉主导产品的文创升级版。

“十四五期”间，丹泉计划达到销售收入突破一百亿元，力争实现主板上市，创造千亿市值。新品的助力，再加上得天独厚的自然优势和强大的品牌势能，丹泉酒业在新一轮酱酒品牌竞争中必将具有更多的主动权。

宝丰

品名：宝丰·纯粮

香型：清香型

度数：50%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：46元/瓶

6月1日，宝丰·纯粮正式上市，以高品质、高性价比为核心卖点。在品质上，宝丰拥有着极高的话语权。早在2009年，宝丰酒成为国内较早荣获“纯粮固态发酵标志”的白酒企业，宝丰酒的古法酿造技艺和纯粮品质拥有权威背书。2017年，宝丰酒业还确立了“一清双品”发展战略，坚持“品质、品牌”双核驱动的发展路线，保持着对品质的绝对坚守。

据了解，宝丰·纯粮以清香型白酒纯粮固态优级标准为执行标准，以6大工艺及近百道工序酿造，采用万吨陶坛原酒库中至少贮陈3年的优级原酒为基酒精心调制，着力为消费者提供超高性价比的高品质纯粮产品，最大程度地尊重和捍卫消费者权益。6月1日，也正是白酒“新国标”正式实施之日，这款新品选择在6月1日以“纯粮”之名上市，展示出宝丰酒业对产品品质的绝对自信。

古越龙山

品名：国酿古越龙山1959·青玉

香型：黄酒

度数：15%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：699元/瓶

4月上旬，中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团签署战略战略合作协议，古越龙山携手《只此青绿》推出“只此青绿 只此青玉”联名酒款。据了解，“国酿1959青玉”的包装为通体青绿色的中国瓷瓶，青玉色泽与《只此青绿》的“青绿”不谋而合；内藏20年陈绍兴手工黄酒，有着与《只此青绿》相近的丰厚内涵。

值得一提的是，“国酿1959青玉”还承载着古越龙山“四化”（高端化、年轻化、全球化、数字化）的战略目标，此次牵手《只此青绿》，正是其实现“四化”战略目标的重要举措。随着国酿古越龙山1959·青玉文化IP的持续强化，将进一步推动古越龙山品牌价值的提升。

五星酱酒

品名：贵州五星·星15

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：699元/瓶

贵州五星集团推出了贵州五星·星15，定价699元/瓶，旨在冲刺次高端市场的战略新品。于五星品牌而言，星15的面市将提升整体品牌价值，夯实价格带认知。此外，贵州五星·星15也是五星酱酒未来将要重点打造的资源型单品，是贵州五星集团的新增长极。

目前，五星已在全国20多个大中城市建立了销售客户服务网络。在品质支撑、品牌支撑、文化支撑的赋能下，贵州五星·星15正在加速推进品牌化与全国化进程，成为酱酒中场品牌竞争中的强劲力量。

叙府

品名：叙府臻酿

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：259元/瓶

品名：叙府经典白盖

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：139元/瓶

为持续保持竞争力，今年4月，叙府酒业推出了300元价格带的叙府臻酿和百元价格带的经典白盖两款核心新品。100-300元的大众价位段定位，也让叙府臻酿、经典白盖补充了叙府“两大香型、四大产品体系”品牌矩阵。

其中，叙府臻酿在酒体上甄选老窖池的优质原酒，采用超长发酵、超长贮藏、慢工细酿来提升口感，主攻各类宴席、礼赠市场；经典白盖则朝着川酒集团光瓶大单品的方向培育。目前，叙府酒业正在走全国化布局之路，这两款新品，将是叙府进军全国市场的生力军。

金汾河

品名：金汾河F383

香型：清香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：596元/瓶

品名：金汾河F385

香型：清香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：698元/瓶

自酒仙网正式官宣“去网”，升级为酒仙后，酒仙集团的首个战略动作指向了清香赛道，相继推出了金汾河F383、金汾河F385两款战略新品，分别定价596元/瓶、698元/瓶，定位次高端价格带。

金汾河自面世以来，酒仙便以“清香贵族”来定义品牌内涵。继去年年底推出千元大单品 F705后，今年又推出了金汾河 F383、金汾河F385，进一步丰富了金汾河产品体系。再加上酒仙集团专业运营团队和渠道掌控能力的资源优势，这两款新品在清香赛道展现出了强大的竞争潜力。从产品布局深化到渠道布局，金汾河进军百亿阵营的号角也正式吹响。

如今，白酒行业正在加速洗牌，新品的生命周期变短，同时，碎片化的社交网络，让消费者可选择的新品太多，导致他们对产品的忠诚度变低。新品如何抓住用户，似乎正面临着严峻考验。

那么，新品如何才能快速跑马圈地？

在行业看来，自然需要具备创新特征与快速成长的潜质，即除了需要品质上的精雕细琢，渠道、营销等方面的优势同样必不可少。

同时，新品还需要在最短的时间内，用最频繁的露出和最精准的投放来有效触达目标用户，并通过差异化竞争来实现品牌的突围。

产品焕新，是一个品牌活力的表现，但它的成长，却是企业综合实力的一次大考。