9月10日，农历八月十五，一年一度的中秋节。

月圆满、人团圆，中秋是个有着美好寓意的传统节日；酒入喉、解千愁，白酒是种推动着人们追求美好的传统产品。当中秋与白酒相遇，更多美好自然发生。

自8月中旬起，茅台便以中秋以及后续的国庆节为时间契机、以“五合营销法”为引领，策划了一系列的主题活动，联动不同渠道与全国各个区域，以“团圆”之名、让美发生。

1、300+

就在一天前的9月9日，“虎茅走中国——行走中发现生活之美”的活动行至山西太原，品鉴会主题为“中秋月圆 虎符为信敬三晋”，这是继8月18日虎茅走进上海滩之后的第二站。

而围绕虎茅这款产品开展的“虎茅走中国”活动，只是茅台策划的双节系列主题活动中的一部分。

8月25日，以“老友小酒，飞天一百”为主题的100ml茅台酒专场推广活动在江苏扬州举行，这个曾多次出现在李白、杜甫、刘禹锡、杜牧等著名诗人笔下的城市，也倒映在了茅台酒中，老友相聚、诗酒交融。

9月8日，以“鉴湖赏明月，温情满人家”为主题的43度贵州茅台酒（喜宴·红）中秋专场推广活动在浙江绍兴落下帷幕，以家庭为单位的茅粉们在鉴湖之畔共赏天上明月、共饮杯中美酒。

自8月中旬以来，类似上述活动陆续在全国各地开展，而全国各地开展的活动又不仅仅局限于专场品鉴。

据统计，仅8月22日至9月4日期间，湖南、山东、湖北、四川、北京、福建、河南、广东、贵州、河北、江苏、山西、安徽、黑龙江、浙江、上海、新疆、宁夏、云南、广西、吉林、江西、辽宁、陕西、海南等25个省区开展了348场市场活动，包括i茅台线下推广、茅台冰淇淋推广、品鉴活动、品宣互动文化活动、文化共建、团建活动、中秋慰问、公益助学、抗疫、户外沙龙、志愿者活动、读书会、送清凉等多种形式。

2、团圆

“团圆”，本意是亲属团聚，而在好酒水加盟网记者看来，这数百场活动一方面在以实际行动践行“团圆”二字，另一方面也在以不同角度诠释并丰富着“团圆”的内涵。

团圆是家人相亲。43度贵州茅台酒突出平和之美，如家里亲情脉脉，而围绕这款产品所开展的活动便突出这一内涵，将品鉴活动转变为家庭聚会，链接家庭之美与茅台之美，让温情满人家的氛围充满现场。

团圆是朋友相聚。100ml茅台酒定位为“老酒小酒”，专为老友之间相聚举杯而设计，多场100ml茅台酒主题活动为老友相聚提供契机，战友、同窗、同事等友情不仅链接了活动中的消费者，也链接了消费者与茅台。

团圆是文化相融。从2014年推出第一款生肖茅台酒开始，茅台便开始了对生肖文化的持续深挖，而每年一款的茅台生肖酒便是生肖文化与茅台酒文化的具象化融合载体，因此，“虎茅走中国”实际是走进了不同地区的文化，并且与当地文化碰撞融合。

团圆是志趣相投。在这个物质层面容易得到满足的阶段，精神层面的饱满显得更加重要，每一场活动都聚集了一群志趣相投者，活动的过程也意味着不同个体间精神层面的交流互动，很难不说这是另一种意义上的“团圆”。

戏曲等文艺作品中有一个术语叫“大团圆”，指剧中多数主要角色都获得幸福的完美结局，而茅台所追求的“团圆”或许就是“大团圆”，让大家都能够收获美好。

3、“让‘紫线’更富美韵”

去年9月24日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台股份临时股东大会上首次提出“五线发展道路”，其中紫线道路为文化赋能；

在今年6月16日的2021年年度股东大会上，丁雄军以“五个更、五个美”分享了其对于“五线发展道路”的新思考，提出“让‘紫线’更富美韵”，通过体系、产品、活动、场景等领域进行推动。

在体系方面，茅台提出了茅台文化的“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列。

在产品方面，茅台根据不同文化打造出了不同产品。珍品茅台是福文化，茅台生肖酒是生肖文化，茅台1935是“与喜事相逢”的喜文化，100ml茅台酒是“老友小酒”的友文化，43度贵州茅台酒为“温情满人家”的家文化，茅台王子酒是“致敬奋斗者”的奋斗文化，茅台迎宾酒是“好客迎宾”的礼文化，而茅台冰淇淋则是对年轻文化的探索。

在活动方面，不仅有前文中持续不断的市场活动，更有以节气为主题的专项文化活动。以科技创新为主题的春分论坛，清明时节的感恩大典，夏至召开的战略研讨会，小暑的传承人大会，大暑召开的茅台文学社原创诗歌故事分享会……

在场景方面，则是聚力打造茅酒之源、中国酒文化城、“茅台天街”、茅草台等沉浸式、体验式文化场景。7月底，第三代茅台酒专卖店已正式亮相，以文化场景丰富消费者的文化体验。

目前来看，茅台正在推动紫线道路建设并且取得了一定成效，中秋国庆双节这一系列以“团圆，让美发生”为主题的活动策划也是紫线道路建设中的一环。茅台文化正在充分挖掘、丰满自身之美，也让越来越多人了解并领略到了茅台文化之美。