文 |王越梅

2022年11月10日，由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”第十四届酒类品牌价值颁奖盛典在贵阳国际会议展览中心登录大厅举行。

夜郎古酒作为酱酒新锐品牌之一，凭借159.22亿元的品牌价值，荣登《中国酒类品牌价值200强》榜单，并获得2022年度华樽杯赤水河流域黄金家族品牌、贵州产区匠心品牌两大荣誉称号。

一直以来有“中国酒业奥运会”之称的“华樽杯”，在业内以其权威性、专业性、竞争性被誉为中国酒类市场的风向标。那么夜郎古酒缘何能在一众品牌中脱颖而出呢？品牌背后蕴藏着多大的能量？

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“晚熟”酱香，时间雕饰

十四年来，“华樽杯”致力于推动高质量中国酒类品牌发展，权威的行业数据为行业人士提供了重要的参考，其发布的酒类品牌价值榜单也广泛受到酒类企业和消费者的信赖。

随着榜单的发布，夜郎古酒品牌再次成为行业关注的高潜力酱酒品牌之一，其发展历程也获得了现场与会人员的高度认可。

公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越，途经夜郎国地区，得夜郎人酿造的枸酱酒，汉武帝饮后大赞“甘美之”，遂钦定为贡酒，夜郎国自此而名声大震；

到乾隆年间，处于相同地理位置的茅台镇余家烧坊，开始在当地崭露头角，其独特的酒香被广泛流传，在一代一代的传承创新中，余家烧坊得以发扬；

1998年，余家烧坊第九代传人、中国酱香酒酿酒大师余方强将余家烧坊改制成为贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒厂，此后便诞生了“夜郎古酒”这个品牌。

2021年12月26日，夜郎古酒业发布品牌全新slogan——“人生从容，更爱晚熟的酱香！”以“晚熟”来表达品牌蕴藏的千年夜郎文化、产品经过时间沉淀的优良品质；以“从容”来传递人生态度，建立起品牌与用户之间强烈的情感链接。

借此，夜郎古酒在酱酒的热潮中走出了差异化路线，踏上了高质量发展的全新赛道。

有行业人士表示，夜郎古酒的文化内涵是其品牌价值的重要组成部分，古老的夜郎文化为品牌提供了源源不断可持续挖掘的历史底蕴。

从公元前到乾隆年间，从余家烧坊到夜郎古酒，品牌的诞生是“晚熟”的，而品牌背后的时间积累是难得的。这也正是夜郎古酒为何能快速占领消费者心智的原因之一。

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加速全国化发展

实现品牌价值跃升

实际上，在去年的华樽杯颁奖盛典上，夜郎古酒就以近百亿的评估品牌价值，荣膺中国酱酒企业十强，经过一年的高速发展，夜郎古酒品牌价值实现跃升，增长幅度达到66.41%。两项荣誉的加持更彰显了行业对夜郎古酒品牌价值的广泛认可，以及对其发展速度的高度认同。

作为中国酒类品牌最具价值和影响力的奖项，此次“华樽杯”落地贵州，也为夜郎古酒展示年度成就提供了一个权威平台。

在市场层面，今年以来，夜郎古酒定位“晚熟”酱香，加速了全国化市场拓展进程。2月27日，夜郎古酒华南运营中心揭牌，与华北运营中心、中原运营中心、华东运营中心组成了四位一体的全国运营系统，为企业发展提供强劲动能。

在IP层面，全新升级的“酱香艺术之旅”、“夜郎古酒道馆与味觉盛宴”成为夜郎古重点打造的体验IP，在济南、成都，西安、郑州、广州等先后收获了强烈的反响，在震撼行业的同时也全面塑造了夜郎古深入人心的文化形象IP。

在品牌荣誉层面，2015年，夜郎古酒在美国巴拿马万国博览会100周年庆典上荣获“特等金奖”；2018年，夜郎古酒业被评为仁怀市地方酒类十强企业；2021年，夜郎古酒荣膺华樽杯中国酱酒十强企业，品牌价值95.68亿元；2022年，夜郎古酒荣膺中国酱酒产区（仁怀）十大名酒。

一系列动作和成就也将持续助力夜郎古实现“三步走”目标——“从2023年实现30亿销售额，再到2026年60亿销售额，最后到2031年实现100亿销售额。”并成为中国酱酒5朵金花、成为中国酱酒上市企业、最终成为中国酱酒百年著名品牌。

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跨入新阶段

夜郎古酒迸发强劲动能

作为高价值品牌，夜郎古酒的“晚熟”理念成为其品牌发展的核心价值观。因为“晚熟”，所以沉淀，所以“从容”。进入新的发展周期，夜郎古酒业的实力也逐渐显露出来。

首先，产区赋能。夜郎古酒业位于酱酒核心产区，是中国赤水河核心产区酱香酒的代表之一。

从本次“华樽杯”走出北京落地酱酒产区也能看出茅台镇对于行业的重要意义，而此举也响应了国发2号文件提出的“要发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。”

其次，产能保障。目前，贵州夜郎古酒庄有限公司占地800余亩，产能8000吨，“十四五”期间规划年产量2万吨。上个月，夜郎古酒高车万吨酿酒区正式投产，为产品的优质酒体的供应和储备打造“护城河”。

其三，大师传承。作为余家烧坊第九代传人，贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强是中国酱酒酿酒大师、国家高级勾调师，身兼贵州省白酒评委会评委、仁怀市酱香白酒评估认证专家库专家等荣誉身份，凭借精湛的酿酒技艺为产品品质把关赋能。

▲贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长 余方强

值得关注的是，近期，复星旗下舍得酒业与夜郎古酒业成立了合资公司。携手世界500强企业复星集团，标志着夜郎古酒业品牌化、全国化步伐迈出了高质量发展的关键一步，实现从仁怀名酒到全国性名酒的转变，加快挺进酱酒头部赛道。

对此，贵州夜郎古酒庄有限公司的总经理王东表示:“在与复星的强强联手中，夜郎古将会有更大的转变，以品质为支撑，夜郎古酒的品牌、营销、文化都将进入新的维度，也将为产区注入更多活力。”

▲贵州夜郎古酒庄有限公司的总经理 王东