文 | 王越梅

编 | 白 晨

2000人规模的经销商大会

百大酒商论坛

还有创新型的“展会+集市”模式

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是谁这么大手笔？答案是：舍得酒业。

正值“春糖”前夕，舍得酒业就已开启“霸屏模式”。在线下，成都地标金融城双子塔和城市重要商圈大屏已经频频出现舍得和沱牌的身影；而在线上，央视多个频道和地方媒体平台也不断有舍得品牌露出。

“舍得酒业已经吹响‘出征’春糖的冲锋号。”在行业观察人士看来，从春节“开门红”到年报超预期，舍得酒业不断传来利好消息。

而从目前透露的信息来看，舍得酒业高密度的传播+高大上的品牌活动，大有将这次“春糖”打造成舍得主场的气势。这说明舍得酒业品牌影响力在持续提升，其未来发展空间值得行业关注和期待。

01

运营总部首设展厅

创新打造“展位+集市”白酒新商圈

据了解，舍得酒业在“春糖”设置了双展位+创新集市：4月7日—10日，在成都复城国际T1进行布展并打造沱牌国潮集市；4月12日—14日，在世纪城新国际会展中心S4-5A001T布展。

届时天子呼、吞之乎、品味·舍得、智慧·舍得、藏品·舍得10年、沱牌曲酒等舍得酒业全系产品将亮相糖酒会。

值得注意的是，这是舍得酒业首次在运营总部所在地（复城国际）设立展位，并以“展位+集市”的创新模式进行产品展示。在室内融入东方生活美学元素搭建起展厅，设置了业务洽谈区和品牌展示区，实现了与经销商和消费者的直接对话。

而沱牌国潮集市则设置在复城国际大楼外，融入沱牌的各色摊位带来了“烟火成都”的热闹景象，从吃喝玩乐等层面传递美好生活理念。舍得酒业将打造复城国际白酒新商圈并在未来持续发挥效用，推进企业C端布局，实现与消费者的高频联动和深度链接。

有行业人士表示，舍得酒业在去年6月将运营总部迁回成都，今年的糖酒会又在总部设展，可见企业对“大本营”市场相当重视。从年报数据来看，舍得酒业扎根四川辐射全国，走得快且稳，去年省内市场营收达到16.12亿元，同比增长13.48%。

02

全线覆盖、“霸屏”春糖

舍得酒业品牌势能极速扩张

行业熟知，舍得酒业在品牌传播上向来是刚劲有力的。

今年春节期间舍得酒业携手国图打造《追福的人》、而后舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份强势登上今年春晚，更在零点前压轴小品《上热搜了》亮相。同时在线下，覆盖了五大铁路局，实现品牌全国化露出。

一轮精彩的整合营销动作过后，舍得酒业迎来了超预期的“开门红”，线上销售同比大增55%；线下多地市场增长提速。

同样，在本次“春糖”期间，舍得酒业也进行了全方位的传播布局，在线上、线下形成一套强势的品牌传播网络。

在线下，聚焦大商来蓉交通枢纽，重点覆盖全城核心区域。包括在成都东站、天府机场和双流机场到达区域进行双品牌轮播，精准触达赴蓉人群。

并且除核心链路外，还在成都的重点区域和大型商圈的优质位置进行户外资源覆盖，并以成都金融城双子塔灯光秀作为引爆点，配合各类资源引发话题，制造传播热点，形成二次传播。

在线上，从央视媒体到地方媒体，全网传播丰富的品牌内容，加大舍得、沱牌在春糖的传播声量，为品牌强势赋能。一方面，通过央视综合频道、新闻频道的核心栏目、核心资源，在4月-5月进行高频次、多频道、高曝光的舍得品牌展示。

另一方面，借助四川台新闻节目强势背书，联合四川卫视多位知名主持人线上打call、线下探展，并且在酒厂大本营的地方媒体电视台及省内重点区域电视台进行以电视端为主，多平台多形式的双品牌露出。

显然，一系列动作预示着舍得酒业已经开启“霸屏”模式，向4月的成都春糖会奔跑

03

两千经销商共话“2023”

百位大商论辩“新十年”

在春糖期间，舍得酒业将召开2023年经销商大会，这场会议将超越历史规模，达到两千人次，同时藏品·舍得10年也将在大会上进行发布。

据透露，在这场经销商大会上，将进行以“复星赋能，舍得远航”为主题的复星生态论坛，进一步探讨复星生态如何高效赋能舍得酒业。

近年来，行业共同见证，在复星的资源加持下，舍得酒业行驶在发展快车道上，2022年实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%；归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。

“2000人规模的经销商大会，这在行业都是少见的。”在行业观察人士看来，能举办这样的会议，足见舍得酒业在酒业的号召力和影响力；同时，这也说明了舍得酒业旗下品牌备受经销商追捧，2023年的发展势头稳健，持续高增长的预期也很高。

值得指出的是，在时间的年轮中，舍得酒业的“远航”之路已经走向了国际。

就在3月，“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”已经“抵达”意大利、德国、法国，西班牙、葡萄牙、英国六个国家，当地经济、文化、侨界、商会等领域的知名人士和中资企业代表出席会议。在国际化战略的推导下，舍得酒业正在加速推进中国白酒“出海”。

值得注意的是，舍得酒业将在主会场开展当天，召开以“预计新十年”为主题的2023年中国100大酒商高峰论坛，地点就设在成都世纪城国际会展中心 。

论坛将以酒类流通健康发展为前景，从宏观、营销、品牌等层面，探讨中国酒商的变革之路，集合酒商资源，输出市场价值，彰显酒商实力，全面提升中国酒商的行业影响力。

2023年面对经济复苏、消费回暖，白酒行业迎来新的市场机遇，而舍得酒业正借春糖之“东风”奔袭而来。

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