文 | 王垣力

1月1日，好酒水加盟网记者从市场上获悉，元旦期间，五粮液联动全国各大营销战区，分别在48个城市，开展了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，为五粮液核心消费者带来了一场难忘的“和美”文化体验。

值得注意的是，此次团圆宴的主角是第八代五粮液，它们在2023年1月1日当日生产、当日发货，最终实现消费者的当日品鉴。“从没想到，新年第一天自己可以喝到当天从四川宜宾空运过来的五粮液，五粮液的现代化进程太酷了。”喝着第八代五粮液的上海消费者黄先生兴奋地说。

元旦团圆宴上让核心消费者品鉴到当日生产的第八代五粮液，这仅是五粮液元春攻势的第一步。据介绍，此次五粮液的元春活动是一个系统、全面的工程。除了团圆宴外，五粮液的元春活动还包括39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包、推出宴席活动、发布主题视频、上线新年红包封面、发起抖音挑战赛等。

“五粮液开展大规模、高密度、多平台、多维度的元春活动是非常及时的，五粮液一直是消费者心中的硬通货，抓住春节这一白酒旺季，满足消费者在不同场景下的美酒需求，是应市而为。”有经销商如是告诉好酒水加盟网记者。

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第八代五粮液元旦登场，

用细节讲述五粮液故事

此次五粮液元春系列活动中，好酒水加盟网记者认为最值得关注的是第八代五粮液的一些细节变化。

这次和美团圆宴品鉴的第八代五粮液，均为2023年1月1日生产。值得一提的是，第八代五粮液产品在包装上有一些细节变化，除瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增加了“2023”字样，而包装箱则增加了“大国浓香，和美五粮”字样。同时，1995年由国家相关部门所评定的“中国酒业大王”获奖证书，也出现在产品手提袋和酒箱上。

从此次细节有所变化的第八代五粮液身上，我们明显能够感受到五粮液的三层巧思。

其一，“大国浓香和美五粮”“中国酒业大王”的直接呈现，彰显五粮液的品牌自信、文化自信。尤其是五粮液“中国酒业大王”的称号，这在整个白酒行业都是独一无二的存在。

其二，“2023”字样必须关注，彰显陈年五粮液全新价值表达。据悉，今后五粮液酒瓶、酒箱相关位置均会标注生产年份。比如2024年生产的五粮液，会标注“2024”。这说明五粮液提出的陈年五粮液战略正在提速，生产年份的清楚标注将有利于今后陈年白酒收藏，有助于陈年五粮液价值体系构建。

其三，企业综合实力。就如上述上海消费者所言，当日生产、当日发货、当日品鉴是非常炫酷的事情。这背后传递的则是五粮液强大的企业综合实力，反应了五粮液从订单、供应链、物流的高效、敏捷的数字协同实力，五粮液持续不断的数字投资初见成效，领先行业彰显五粮液速度。

当然，元旦团圆宴只是五粮液元春攻势的一部分。据了解，元旦当日，五粮液还正式上线了裂变H5小程序（点击文末阅读原文即可参与活动！），凡在活动期间购买五粮液1618、39度五粮液的消费者，开瓶扫盖内码，99.99%中奖，大奖最高至2000元。

配合地面渠道工作，空中推广也在陆续展开。朋友圈广告、主题视频、红包封面、大型灯光秀、抖音挑战赛等，将形成多维递进式的传播攻势，给五粮液带来流量和声量的双增长，引发新一轮的“五粮液热”。

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强化C端联动，

让“和美”照进人民生活

虽然五粮液的元春攻势刚刚启动，但是经销商普遍对其结果持乐观态度。

“白酒消费向名酒集中的趋势不可阻挡，五粮液在消费者心中的品牌力独树一帜，这与五粮液一直以来坚持强化消费者的培育有着密切关系。今年的元春活动直面消费者展开，是贴近消费者的联动之举。”有经销商认为。

回顾五粮液近几年的营销动作，可以发现，五粮液越来越聚焦C端资源的发掘与联动，通过对核心消费群体的精准把握，形成品牌与消费者的深度链接。

聚焦此次元春“攻势”，五粮液通过规模化、差异化的活动形式链接不同消费者，让消费者获得不一样的尊享感。“五粮液元春活动，用不同形式的内容去打动不同人群，助力消费者度过一个幸福的中国年。”有经销商认为。

此外，也有观察人士认为，五粮液之所以能赢得越来越多消费者的喜欢，除了优秀稳定的品质外，其倡导的和美文化与目标消费者形成共鸣也是重要原因。“五粮液始终将‘和美’文化作为核心贯穿发展始终，以实现人民对美好生活的向往为目标，当然能够获得消费者的信任。”该观察人士表示。

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