聚五福星，过五粮year。

文 | 王垣力

随着短视频在各个行业不断渗透，基于消费者流量、算法内容等优势，抖音平台成为品牌营销重地。

1月10日，以#聚五福星过五粮year为话题的五粮液抖音挑战赛正式启动。截至今日（1月14日）12点，抖音平台#聚五福星过五粮year相关视频播放量突破1.4亿次，五粮液元春活动全网总曝光量突破9亿，热度还在持续。

01、聚势抖音，新一轮“五粮液热”来袭

好酒水加盟网了解到，1月10日至19日期间，抖音用户搜索#聚五福星过五粮year话题，点击“立即参与”，做出“五”的手势，就能触发五福星贴纸，抓住福星即可开启好运，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分现金红包。

在挑战赛期间，消费者真人出镜拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频，使用贴纸成为“五粮液推荐官”，视频点赞数超过10个，将有机会获得价值上千元的经典五粮液小酒礼盒。

挑战赛开启5天，全民参与热情高涨。据统计，截止到14日中午12点，#聚五福星过五粮year五粮液抖音挑战赛的参与用户已近万人，其中包括许多抖音达人，相关视频播放量超1.4亿次，再一次将五粮液元春营销活动推向高潮，进一步提升了五粮液的知名度和美誉度。

“我是无意间刷到了#聚五福星过五粮year话题，发现操作很简单，还有红包可以拿，当时很心动，就跟风参与了。”参赛者陈先生介绍说。

对此，有行业人士表示：“抖音挑战赛是一种基于社交关系的营销模式，参与方式简单、互动性强、趣味性高，十分利于五粮液与其消费者之间的信息传播，尤其是通过消费者间口碑传播，将给五粮液带来较好的传播声量。”

02、多维联动，打出春节“赢”销组合拳

在好酒水加盟网看来，#聚五福星过五粮year抖音挑战赛能够火起来，很重要一层原因在于，五粮液前期已在线上线下推出丰富活动，引起了广泛的社会关注。

线下活动方面，五粮液推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，消费者开瓶扫盖内码，将随机获得20-2000元、30-2000元不等的红包。同时，五粮液还在全国营销大区开展了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，邀请近万名核心消费者参加。此外，1月14日晚间，五粮液新年灯光秀活动还会在上海、成都、贵阳等城市亮相，与全国人民一起辞旧迎新。

线上活动方面，五粮液以这次抖音挑战赛为抓手，深度连接广大用户。同时，好酒水加盟网还了解到，五粮液还将在春节前夕，上线消费者互动H5，将记忆中的儿时游戏搬到线上，助力大家度过一个难忘而幸福的中国年。

通过真金白银的市场投入，五粮液在线上线下均形成了浓厚的节日氛围。据不完全统计，截止目前，五粮液元春活动曝光量已超过9亿，在提升品牌声量的同时，更为动销带来积极助力。

“一套营销组合拳，五粮液针对不同层面的消费者，打造出不同的营销场景，将品牌触角伸向了更大规模的目标人群，构建品牌全域营销阵地，打响春节旺季的巅峰之战。”有行业观察人士如是说。

03、“年味”拉满，五粮液元春攻势释放了什么信号？

为何五粮液元春活动能够快速脱颖而出，将年味拉满？在好酒水加盟网看来，五粮液元春攻势背后实则释放了两大信号：

一是五粮液强大的文化力。

春节对于中国人来说是最具情感氛围的节日，意味着喜气与团圆，这与五粮液的“和美”文化完美契合，能够引发消费者高度的情感共鸣。今年，五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，在线上到线下的元春活动中，持续围绕“和美”不断输出品牌文化，并让其 “大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念嵌入消费者心智。

二是五粮液始终着力消费者培育。

自元春活动启动以来，五粮液不断以更潮流、更有温度的营销方式，实现品牌流量聚拢。同时，这种高效聚拢消费者注意力的强互动，会直接助力五粮液在原有的品牌声量之上，以更鲜明生动的品牌形象触达潜在消费者。

毋庸置疑，通过规模化、差异化的活动形式，搭建与消费者链接的新“通道”，五粮液将持续强化消费者对品牌的情感认同、文化认同、价值认同，并以更高站位的视角与更高质量的服务提升消费者的幸福感，彰显出五粮液“为消费者创造美好”的使命追求。

如今，疫情防控转型给酒业打了一剂强心针，临近春节，五粮液开展大规模、高密度的元春活动，无疑将进一步提振行业信心，引领白酒行业加快复苏。