品牌长效之路在于构筑独有的核心竞争力。

文 | 千树

五粮迎风千山醉，举杯同赏维扬芳。

3月21日，春分时节，物候阴阳相半，平衡共生，五粮春“品牌文化臻享会”全国巡演落地扬州。碰杯江南水乡的“烟雨之美”，五粮春以“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲为媒介，打造出一场精致的文化盛宴，让嘉宾在宜宾文化与扬州文化碰撞、交流、对话中，品味五粮春这一“时间酿造的芬芳”。

五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，百家讲坛最年轻主讲人、著名文化学者郦波，苏州市工艺美术大师府向红，五粮液基金公司总经理向宁远，五粮液股份公司江苏营销大区总经理王源培，五粮液浓香酒公司副总经理陈强，五粮液集团（股份）子公司、职能部门相关领导及代表，以及五粮春江苏商家共同见证了这一“文化大剧”。

01、专属文化盛宴，输出独特价值内涵

“山河岁月长，天地慨而慷，春意何几许，芬芳自五粮。”

活动现场，郦波诗兴大发，即兴作诗道。

▲著名文化学者 郦波

“中国传统文化和五粮春文化的支持者，共同构成了一个推动中国传统文化前进的齿轮。”在郦波看来，文化作为文明鼎盛之下的特有产物，都是时间酿造的芬芳，超越物质，享受文化带来的熏陶，亦是时代的必然。

作为苏绣代表性传承人，府向红用刺绣与酿酒的呼应，让嘉宾读懂二者中蕴含的文化奥妙。

▲苏州市工艺美术大师 府向红

她认为，苏绣讲究选丝，酿酒讲究选粮，一幅好的苏绣作品，往往融合着缠针、抢针、虚实针等众多技法，而酿一杯好酒，也一定要经历蒸馏、摘酒、贮藏等众多道工序，最后静待时间酿造的芬芳，二者有着历久弥香的内在美。

值得注意的是，巡演扬州是“文化大剧”打卡青城山后的第二次落地，“时间”“时刻”“平衡”三个篇章依次展开，五粮春不仅在时空上讲述了贯穿千年的人文历史，更深度挖掘了扬州传统文化中积淀的瑰宝，因地制宜地输出着五粮春悠悠酒香与扬州文化的默契与关联。

由此，三部曲相互独立，又彼此协调，在让嘉宾收获内心文化境界共鸣的同时，共同组成了时间酿造的芬芳，成为了五粮春最宝贵的文化资产，以及专属的、独特的品牌价值内涵。

02、以“文化”搭桥，

五粮春启幕“又一个春天”

品牌长效之路在于构筑独有的核心竞争力。

一个“春”字带来联想与联动，在春日氛围烘托下，五粮春“品牌文化臻享会”显然更易占领消费心智。同时，“品牌文化臻享会”融合着当地的文化气韵，使得这场“文化大剧”借助着天时、地利与人和，以此输出的文化内涵也更加丰富和生动。

接下来，高频次、深触达、强引爆的演出，无疑将从广度、深度以及温度方方面面，强化五粮春品牌核心竞争力。

▲五粮液浓香酒公司副总经理 陈强

陈强表示，2023年是五粮春品牌的“文化夯基年”，其中一项重要工作就是向消费者们传递“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将五粮春品牌文化与中国传统文化进行有机结合，既要能够展现中国传统文化的魅力，也要形成独特的品牌文化符号，以文化“搭桥”，让更多的消费者亲近品牌、喜爱品牌。

当前，随着行业竞争的加剧，酒业头部品牌纷纷加码挖掘自身差异化竞争力，创新内容表达，寻求与消费者达到情感层面的共鸣，从而加深消费者对品牌的认知。

以“文化”为器，五粮春智谋次高端差异化竞争，正向市场全面进击，系统性强化“系出名门”的品牌基因。

“如果说焕新上市是第一个春天，‘品牌文化臻享会’开启的则是五粮春的又一个春天。”活动现场，有江苏商家对好酒水加盟网谈到，可以期待的是，伴随着“品牌文化臻享会”在全国各地的上演，五粮春将不断升级品牌价值，焕发品牌新活力，巩固其次高端的领导地位。