文 | 千树

1月1日，赊店老酒正式独家冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》。这是继广告片在《一槌定音》播出期间播出后，赊店老酒在央视王牌栏目中取得的又一个突破。

作为豫酒品牌代表，赊店老酒在千年历史中传承不断，积累了深厚的文化资产。近年来，赊店老酒深耕文化内涵，从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基，肩负起展示豫酒魅力的重任。

独家冠名《一槌定音》，赊店老酒文化底蕴与品牌实力受官方肯定，赊店老酒也将在央视的背书加持下，开启新一轮品牌征程。

01、冠名王牌栏目，赊店老酒奏响文化强音

赊店老酒与央视有着历久弥新的情怀与互动。

早在90年代末，赊店老酒就已牵手央视，“赊店老酒，天长地久”成为了一个时代的消费记忆。2022年11月，赊店老酒TVC再次登陆央视，释放夯实区域龙头品牌的信号。在赊店老酒新版TVC中，一句“赊店千年酒乡，源自好水好粮”，不仅道出了赊店老酒悠远的文化脉络，也道出了“好水”“好粮”带来的品质核心价值。

《一槌定音》立足艺术品投资，以模拟真实艺术品买卖为主体形式，以“寻找最具眼光的艺术品投资者”为宗旨，通过交易的过程，将艺术品的文化内涵、投资趋势等相关知识传递给观众，一直是央视的王牌栏目。

赊店因汉光武帝刘秀饮酒赊旗而名，千百年来，岁月更替，赊店历经风雨而不衰。诞生于赊店，成长于赊店，赊店老酒源于夏，兴于汉，盛于明清，繁荣于现代。当前，赊店老酒步入崭新时代，推出了以元青花·洞藏年份酒为主导的高端系列产品，成为豫酒市场上一道靓丽风景线。

可以说，独家冠名《一槌定音》，赊店老酒新年先声夺人，其历史价值与文化底蕴将进一步放大，赊店老酒也将由此奏响文化强音，在新年伊始对品牌高端化“一槌定音”。

02、“赊店兔”上新，生肖文化反哺价值回归

时间是美酒的重要价值体现，通过用美酒锁定生肖文化，可以感受到时代痕迹，感受到岁月沉淀，或是勾起往事与回忆，或是引发各种情感共鸣，或是寄托着别样的情感。

近年来，兼具纪念和产品属性的生肖纪念酒备受市场青睐，越陈越香的属性，更是增添了生肖酒的特殊意义。在此背景下，赊店老酒推出了首款真正意义上的生肖酒“赊店兔”，开始战略性布局生肖酒赛道。

值得注意的是，“赊店兔”的背后，流露出的是赊店老酒产品的溢价规律，消费者能够清晰感知到随时间流逝，随着文化的加持，赊店老酒所释放的价值递增信号，这反哺着赊店老酒主流单品的价值感回归，并形成价值正向循环。

03、厚积薄发，以“文化先行”扛旗豫酒振兴

白酒有着几千年的发展历史，是我国传统文化和物质文化的结晶，在渊源的历史推进中，白酒沉积了深厚的历史文化势能。

一定程度上来说，白酒是文化的一种化身，振兴豫酒，本质上振兴的是豫酒文化。

在这一点上，赊店老酒文化先行，弦歌不辍，不仅传承创新千年酿艺，屡次代表豫酒在国评会中摘得中国白酒感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等，还创新品牌表达方式，让豫酒故事高曝光、广覆盖、深触达，不断对外输出豫酒底蕴与赊店老酒文化的魅力。

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除此之外，赊店老酒更是大手笔斥巨资，从中国传统酒文化出发，以赊店老酒文化为灵魂，打造出集工业旅游、文化体验、休闲度假三位一体的赊店酒乡小镇。赊店酒乡小镇在挖掘丰富的赊店酒文化内涵上，做到了极致，从酿酒工坊到大师工坊，从酒署到展示中心，每一处规划都与“酒”相关，同时在建设过程中，投入大量资金加强对古窖池的养护，并修建和复原赊店酒署等古文化建筑，为传承白酒酿造技艺，弘扬豫酒文化做出表率。

赊店老酒的努力，也得到了社会的正向回馈。

在2022年中国酒类流通协会主办的“华樽杯”中，赊店老酒以323.18亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值榜单第38名，连续两年拔得豫酒品牌价值头筹，并斩获多项殊荣：赊店老酒荣获2022年度“华樽杯”河南省白酒最具发展前景品牌以及2022年度“华樽杯”中国白酒最具增长潜力品牌，元青花•洞藏年份酒荣获2022年度“华樽杯”豫酒品质领导品牌以及2022年度“华樽杯”豫酒品质典范奖。

穿越疫情周期，白酒市场竞争加剧，消费正回归理性，对于白酒企业来说，增强品质力与品牌力更显得尤其重要。以品质为基，以文化为魂，厚积薄发的赊店老酒正厚植品牌势能，打开更大的发展空间，也让豫酒振兴的梦想加速照进现实。