“一个年过五十的人还有什么雄心壮志，他的梦想不过是和久违的，已长大的儿子坐在一起喝上一杯，两只杯子碰在一起，这就是他们拥抱的方式，也是他们和解的方式……”

在孩童时期，父亲往往是我们眼里最高大、最无所不能的存在，而随着年岁的增长，我们与父亲的沟通却变得越来越少，关系也渐渐疏离。其实，不是不想走近，而是不知道该如何去表达。

那么，如何更好的向父亲表达爱？借着父亲节的契机，黄鹤楼酒以“传递父子之情，让爱不再沉默”为主题策划了一次走心的父亲节营销活动。

1、白酒与父亲，如何产生情感共鸣？

众所周知，酒企的品牌营销总是与中国人所熟知的传统节日紧密绑定。比如到了春节，常见的营销方式是推出限量的生肖酒产品，以生肖文化来吸引消费者关注；到了中秋节，通常会从“团圆”入手与品牌建立关联度，激发品牌与消费者之间的情感共鸣。

在众多的节日之中，父亲节，好像显得不那么起眼，和上述节日相比其市场价值也不算突出，但黄鹤楼酒做到了另辟蹊径，成功抓住了潜藏于节日背后的情绪，得到了消费市场的深度好评。

近日，黄鹤楼酒视频号发布了一则父亲节视频，将白酒与父子情相互串联，引发了市场与消费者圈层的广泛关注。视频时长仅56秒，但却用极为精简的语言和父子间耳语、碰杯的镜头，深度展现了白酒在父子之间关键的纽带作用，并适时出现了黄鹤楼酒·楼20的产品画面，这样的植入方式生动而不僵硬，实现了有效的品牌输出。

在优质内容与主题的感染之下，视频发出后不久就产生了热烈反响，受到了消费群体的热情转发、分享。有消费者在评论区写道，“父爱是一座大山，挺拔而伟岸。父爱就像一杯酒，浓烈醇香，回味悠长。黄鹤楼酒·楼20别具匠心，一杯好酒敬父亲！

这两句话既大声传达了爱意、勇敢表达了对父亲的敬意，也借此让黄鹤楼酒·楼20得到了更多消费者的肯定。

在父亲节短视频之外，黄鹤楼酒在还同步启动了线上线下的营销活动。在线上的全渠道电商开启了父亲节定制产品的限量发售，定价520元/瓶；线下则是在父亲节当天，有父子或父女在武汉的50多家指定酒店用餐，即可获赠一瓶黄鹤楼酒·楼20的定制款产品。

2、南派大清香独具优势，以定制产品迎合个性化需求

值得注意的是，视频中露出的黄鹤楼酒·楼20是黄鹤楼酒于去年发布的战略新品，凭借着南派大清香的独特标签，如今已成为行业内独树一帜的高端清香产品。

据了解，黄鹤楼酒·楼20传承了黄鹤楼酒两获“中国名酒”的传统清香工艺，有着清香型白酒的名酒传统，在清香品牌上具备独特的基因优势。

同时，黄鹤楼酒·楼20是典型的大曲清香酒，每一瓶酒出厂前都需要经黄鹤楼酒独特的“131储藏法”储存5年以上，加之对工艺做了复合型的改进，使得产品的陈香与粮香更突出，更清、更净、更柔香，形成了南派大清香的独特风格。

产品上市一年来，已收获了一批忠实消费者。此次父亲节营销视频中展现的黄鹤楼酒·楼20是父亲节的特别定制版，包装与瓶身恰到好处的印上了“父爱如山”字样，底下还伴有“感恩父亲，一路陪伴——父亲节”的一行小字。

在行业人士看来，黄鹤楼酒在重要的营销事件中适时对楼20进行品牌露出，这既代表着对这款王牌产品的高度重视，又通过定制的方式从设计角度出发深度契合了消费者的送礼需求，突出了产品的独特性与稀缺属性。

3、传递品牌温度，与消费者同频共振

聚焦来看此次黄鹤楼酒策划的父亲节营销，对于品牌有着怎样的意义？在好酒水加盟网看来，其根本在于激发了消费者的核心需求，与其建立了深层次的情感沟通。

一款白酒产品若是要真正走进消费者的内心，早已不能够只是满足于基本的饮用需求，而是要做物质性和情感性的统一，要去深度传递情感价值，满足消费者精神层面的需求。

好酒水加盟网经多方采访了解到，此次黄鹤楼酒策划的营销事件，做到了以下三点：

第一，利用干净利落的镜头语言传递品牌温度与温情。从前文描述能看出，视频内容非常的接地气，既没有宏大叙事，也没有编造曲折的故事情节，而是通过父亲与子女相处的碎片化细节来突出父爱，用生活化的场景来感染观者，引发与消费者的情感共鸣。

第二，以中国式父子关系来直击消费者痛点，体现品牌的力度。中国式的父子关系，尤为特别，他们总是不善表达，总是默默付出。黄鹤楼酒所做的父亲节营销一方面戳中了现代人的情感痛点，鼓励大家向父亲表达爱意，体现了品牌的温度，另一方面，用这样的方式来跟中青年消费者形成情感联结，用父亲节营销的方式来拉近与消费者的距离。

第三，用“王牌”产品来展现品牌高度，用定制化服务来凸显产品的价值属性。经过一年的市场培育，黄鹤楼酒·楼20已有了清晰的消费者画像与品牌定位，在业内已小有名气。通过父亲节营销的方式来让更多消费者认识黄鹤楼酒·楼20，不仅提升了黄鹤楼酒的品牌形象与品牌深度，也恰好迎合了消费者对品质化、个性化产品的需求。

综上来看，在白酒营销同质化的背景下，此次黄鹤楼酒的父亲节营销活动既做到了别出心裁，用朴实的镜头语言温暖了人心，又体现出品牌的温度、力度与高度，也更好的向市场传达了“传递父子之情，让爱不再沉默”的品牌诉求，最终赢得了众多消费者的高度好评。