春节即临，央视作为伴随着几代人成长的核心电视频道，成为白酒品牌“旺季”营销的优质传播渠道，而丰谷酒王更是一举“霸屏”央视六大频道，引起了行业广泛的关注。

2月2日，丰谷酒王广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV10、CCTV-12、CCTV-13六大频道同步开播，开启2024年丰谷酒业以中央广播电视总台为中心化的融媒体传播矩阵。

作为一家有着丰富的国民消费记忆、底蕴深厚的白酒企业，丰谷酒业此次选择在央视投放广告，意味着其全国化发展的步伐正在加速。

1、央视背书，“低醉”品质很“能打”

众所周知，央视作为国内最具权威性的媒体平台，对广告的审核非常严格，企业不仅要具备资金实力，自身品牌形象及潜力更要与之相匹配。

丰谷酒王能够通过央视的审核，成功在六大频道上线广告，这无疑是对其品质的最好背书。同时这也意味着丰谷酒王过硬的品质实力得到了央视的认可。

作为丰谷产品矩阵中的核心，丰谷酒王以“香感幽雅味感绵柔体感舒适”的独特品质获得无数消费者的青睐，走出了一条差异化的“低醉”路径。

据了解，丰谷酒王在诞生以来的15年时光中迅速冲刺进入次高端市场并开辟出自己的市场空间，在近年持续贡献超40%的业绩，且比例不断提升。

然而，丰谷酒业对品质的极致追求从未停止。日前，为了更加适应市场和满足消费者需求，丰谷酒业于经典之上再创经典，焕新升级丰谷酒王系列，以“文化+数字”双重符号构建丰谷酒王经典10、珍藏20、私藏30的产品矩阵。

全新丰谷酒王系列在品质、包装、概念和防伪等方面均作了升级优化，充分满足消费者从购买、到饮用的全过程体验需求。

本次广告投放，也是焕新升级后的丰谷酒王产品在央视频道的全面亮相，借此丰谷酒业“低醉白酒酿造工艺”将进一步呈现到C端，从而影响更多的白酒爱好者进入“品质”、“健康”、“低醉”的白酒消费浪潮。

2、高空传播，拉升品牌高度

近年来，丰谷酒业蓬勃发展，品牌价值已突破429.77亿元。随着新的发展周期和崭新征程的开启，丰谷酒业正全面启动全新的品牌发展阶段。

而高空传播对于提升品牌形象和知名度至关重要，此次丰谷酒王在央视的广告投放，无疑为品牌发展注入了强大的动力。

首先，焕新拉升品牌形象。央视作为国内覆盖面最广、影响力最大的权威媒体平台，其传播效果是任何地方媒体都无法比拟的，因此，上线央视无疑将全面拉升丰谷酒王品牌形象，助力丰谷酒王全新系列产品价值塑造。

其次，消费人群全面覆盖。详细来看，丰谷酒业投放的六大频道包含综合、财经、体育、教科、社会与法、新闻六大板块，广泛覆盖社会各界人群。而广告将重点亮相于《朝闻天下》、《共同关注》、《晚间新闻》、《体坛快讯》、《天下财经》、《百家讲坛》等央视核心品牌栏目，为丰谷酒再次实现品牌全国化、拉开复兴发展的大幕奠下坚实基础。

从时间上看，2024年丰谷酒业可谓起步即高端。抓住了春节最为关键的时间节点，在传播力最大的CCTV进行高频次宣传展播，丰谷酒业旨在打造品牌高地，为终端市场营造出更佳的品牌效益。

借助央视权威媒体展播，提升品牌公信力，这不仅是企业和品牌的实力见证，也是对丰谷酒王产品的一次集中诠释和完美表达，也表明了丰谷酒业面向全国坚定“低醉白酒创领者”的决心和信心。

3、引领“低醉”潮流，全国化市场集中爆破

值得注意的是，本次重磅登陆央视，是丰谷酒业继2023年岁末40天进军7省后，再度开启全国化战略发展的重要一步，标志着丰谷酒业正按照既定的战略发展目标焕新出发，全面加速全国化战略布局。

首先，新春营销进入高热时期，丰谷酒业将借此承接转化全国泛市场“低醉”潮流，助力丰谷酒王系列开辟全国市场。

春节前7场热烈的产品升级活动致力于将丰谷“低醉”潮流推向全国，此次重磅“登陆”央视，则进一步营造了产品消费氛围，形成从市场到氛围的综合品牌表达，推动丰谷酒王全国化新春营销进入高潮。