今晚的宜宾，再次被五粮液“点亮”。

2月3日，五粮液长江三城主题无人机秀最后一站来到宜宾。晚上8时许，近2000架无人机腾空而起，起落交错的队形、变幻绚丽的灯光，都幻化成璀璨星河。以天为幕、以城为景，五粮液用一场视觉科技盛宴点燃了这座城市的热情。

当然，五粮液“点亮”的不止宜宾的三江六岸，还有更多消费者的美好生活。早在主题无人机秀上演前，五粮液就陆续开展了“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、“和美回家路幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等系列宠粉活动，打出元春品牌活动组合拳，让消费者切切实实感受到了五粮液浓厚的宠粉氛围。

1、狂欢不止，宠粉不停！

此次无人机秀的主题部分，除了加入五粮液的标志性元素外，还融入了喜迎新春的祝愿。随着甲辰祥龙、幸运福袋、美丽中国结等10余个绚丽图形依次“登陆”合江门夜空，五粮液也向家乡人民送上了一份恭贺新春佳节的和美祝福。这一场近二十分钟的视觉盛宴，也引来现场阵阵轰动热潮，市民、游客们纷纷驻足观看、拍照和录制视频。

值得一提的是，这只是五粮液“宠粉”的一个侧面。作为被公认的“宠粉专业户”，早在长江三城主题无人机秀上演前，五粮液就开启了一波“宠粉大放送”。

1月26日，五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会就在天府芙蓉园正式亮灯。来自中国民族品牌五粮液的和美元素，为本届成都国际熊猫灯会增添不少亮点，并成功以独特的光影魅力登上微博热搜。

“观看这个灯会再一次被五粮液圈粉，一直觉得五粮液是高端大气的代名词，没想到和熊猫结合后会这么可爱，简直戳中我的心。特别是在宽窄巷子东广场的5.5米巨型‘大熊猫’，用了很多五粮液酒瓶堆砌而成，配上灯光简直太惊艳了，我们一家人拍了不少照片。”成都市民赵女士对酒水加盟网说道。

1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”也顺利起航。据了解，五粮液携手四川航空一共打造了5条和美航班护送“五粉”回家过年，截止目前，已有三趟定制航班安全抵达目的地。一位幸运“五粉”在社交平台上评论：“五粮液真的是实力宠粉啊，本以为送我们回家就很奈斯了，没想到上了飞机还有更多宠粉活动。”

随后，延续广西“砂糖橘”与东北“大冻梨”的双向奔赴，五粮液还在广西举办了“情牵东北·醉在八桂”品牌活动，为在桂“老铁们”献上温情的和美团圆宴。

这样的和美时刻还有不少，据了解，元春期间，五粮液在全国举办了上千场“和美团圆宴”活动，让消费者沉浸式体验到了不一样的“和美”团圆。“这两年参加了几场‘和美盛宴’，每次都有新体验，沉浸在五粮液营造的和美氛围中，的确是一种极致享受。”一位核心消费者如是说道。

不仅如此，据相关负责人透露，在即将到来的中央广播电视总台2024年春节晚会，五粮液还将继续以“和美好礼”互动合作伙伴身份亮相，并在互动环节礼赠上亿“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

只有懂粉丝之所爱，才能赋能营销活动、打造爆款事件，和粉丝产生更深层次的互动。临近春节，对“五粉”而言，返乡回家的实际需求，看春晚、逛灯会的娱乐需求，以及和三两好友“和美”团圆的情感需求都得以满足。在玩法上全面升级，这波宠粉“组合拳”带给消费者的体验感也前所未有。

一直以来，立足于深层次的情感洞察，五粮液始终以温度悄悄拉近与消费者之间的距离。在去年的五粮液“1218”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年的营销工作方针是，以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。

而元旦以来，五粮液每一次的宠粉行动，都是在践行该营销方针，做好消费者培育。“作为五粮液多年的粉丝，五粮液的用心我们看在眼里，参与的每一次活动，都让我对五粮液品牌价值的理解更深入。”一位资深“五粉”强调道。

2、动销超预期，大卖成定局

值得一提的是，随着五粮液这波宠粉氛围渐入高潮，五粮液也迎来销售高峰。酒水加盟网多次深入市场了解情况，绝大多数经销商反馈五粮液品牌地位坚挺，销售远超预期。

“第八代五粮液一直都是千元价位最大的流通单品，每到春节期间动销都还不错，进入1月份，我们店里的第八代五粮液动销提升不少，销量超过了我的预期。”江苏某五粮液专卖店负责人陈总对酒水加盟网说道。

在第八代五粮液热销的同时，五粮液龙年生肖酒也供不应求。“五粮液龙年生肖酒现在真的是一瓶难求、高价难求，每到一批货就即刻卖完，现在我展柜里的货都被抢购一空了，大家普遍也卖断货了。”成都经销商林总感叹道。

“我店里的五粮液龙年生肖酒早就空仓了，现在还在抓紧补货中。”位于浙江的一家五粮液专卖店负责人张总也表示。

不仅如此，五粮液1618和39度五粮液也在持续热销。据了解，今年元春期间，这两款产品陆续开展的开瓶扫码活动、宴席活动倍受全国消费者欢迎。

相关负责人透露，在任意正规渠道购买39度五粮液或五粮液1618两款产品，开瓶扫盖内码就可以领取微信红包，综合中奖率高达99.99%，其中，最大红包面额为2000元。

针对宴席市场，五粮液也推出有力的消费者福利：凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml* 2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

回馈力度的加码，也吸引了大量消费者购买五粮液。据悉，在宴席用酒上，五粮液被不少消费者当作首选。成都经销商于总表示：“五粮液的宴席活动，消费者的认可度还是蛮高的，不少客户了解活动后，都陆续打来电话订购，今天早上有个准备办婚宴的顾客就订购了十几件五粮液1618。”

在酒水加盟网看来，随着品牌端活动发力，渠道端产品动销向好，当前五粮液良好的市场表现，不仅给予了渠道和经销商更强的信心，提高了行业景气度，也为五粮液2024年开好局、起好步注入了一剂强心针。